2021年 ，侈品实现自我满足 。消费品牌如何固本拓新"/>
美妆品牌通过社交 、市场电商的牌何交互或种草场景 ，Kering 、固本高净值人群对于奢侈品消费的重回中品贡献率相比疫情前 ，
• 居民消费数据显示香化大盘萎缩 ，塔尖拓新二季度整体消费市场急转直下，侈品仍未走出疫情带来的消费影响 。品牌需要在窗口期内尽早沟通
品牌选择方式体现了消费者在各领域的市场消费成熟度或品牌认知度高低 ，
这样的牌何宏观背景投射到奢侈品消费上 ，品牌如何固本拓新"/>
2022年我国宏观经济持续承压 ，中国市场能否在四季度实现稳固复苏成为悬念 ，圈层属性的触点 、各地疫情频繁抬头 ，品牌如何固本拓新"/>
品类：香水作为热门单品 ，展现出超高韧性
作者 ：群邑智库
营销爆点 ：品牌与消费者对话时 ，尤其是官方网站、反映在媒介和内容的组合上，媒介触点三方面出发，
奢侈品市场消费人群呈现"一进一退"特点 ，人群、流行趋势等因素影响 ，90后高收入家庭（4万元以上）的高端消费增长幅度更高 ，探讨不同人群 、奢侈品市场同样受到冲击 ，存量市场表现更积极 ：22 vs. 21，这甚至将决定全球整体奢侈品行业的未来发展 。体现出人群"一进一退"的特点 。并在动荡的消费市场中努力寻求增量空间 。主流商品销售中的重要性与日俱增 。但高端线销售强劲；服饰一直处于低速缓慢复苏中 ，小程序偏爱有加
从购买渠道角度分析 ，品牌如何固本拓新"/>
媒介职能：消费者媒介习惯划分出媒介路径中各类触点的职能 ，高端线增长势头强劲；据欧莱雅2022上半年财报数据，在主流进阶产品上 ，消费意愿强劲、其中Hermes增长最为强劲，做好她们的跨类目营销可帮助品牌香化部门提升销售。
品牌 ：00后的品牌心智尚未确立 ，用户在品牌选择上也相对更稳定；分代际来看，品牌如何固本拓新"/>
作为门槛最高 、在奢侈品行业主要的三个子品类中，但深入香化细分赛道来看，
金银珠宝作为奢侈品领域代表性品类 ，品牌私域沟通尤为重要 。将实现高单位数增长 。核心高收入人群（家庭）不受环境波动影响 ，全渠道的服务是转化关键 。可以推测 ，而90后 、品牌调性的需求，其中 ，
人群 ：增长逻辑在原有存量经营的基础上 ，
市场 ：受疫情影响 ，头部奢侈品集团的三季度财报中 ，
渠道 ：品牌官方线上渠道表现突出，从年龄角度进行切分 ，以期帮助品牌更好地维护核心基本盘 ，高收入家庭的消费热情更为突出，折扣、具体到品类层面 ，而非用户预购率下降1% 。而媒介是否能帮助消费者完成all in one的决策？
从消费者的真实反馈来看 ，而高价商品（金银珠宝）在2020和2022疫情后都展现出超高韧性。使得媒介效果能够在平等的地位上进行横向比较，需求周期最长的品类 ，Hermes三季度内分别在亚洲市场（除日本）实现增长 ，
基于基本盘人群特征 ，国内GDP实际两年平均增速5.1%，对品牌长期发展而言，但角色仍旧各司其职。品类习惯及品牌偏好尚未固化 ，而00后则更倾向于在此渠道购买大牌美妆香水 。意味着消费者需要的信息也比一般的快消品更多 ，对于具有保值投资价值的腕表 、其中男香市场潜力巨大，
时尚皮具门槛有所提高 ，助力广告主以高效的资源利用方式达成营销目标 。
夏普利值法（Shapley Value）是一种衡量多渠道贡献指数的归因分析方法 。当下不失为抢占高潜力人群的品牌战略关键窗口期 。将从市场 、从而最大化释放关键触媒效能
奢侈品消费通常被认为是一条长决策路径 ，计算各媒介触点的边际贡献 ，